浙江遂昌长粽何以“出圈”？“七十二变”中探新路

中新网丽水6月2日电(周健 赵乾谷 廖浩平)端午假期，粽(zòng)子凭借(píngjiè)深厚的(de)文化底蕴和传统消费习惯，在(zài)消费市场中占据重要地位。在浙江丽水遂昌，独特的遂昌长粽远近闻名，而随着消费升级和年轻(niánqīng)群体对传统美食的创新需求，遂昌长粽也正突破节令限制，向多元化、内涵化、场景化方向发展。 每年，各大粽子品牌都会尝试创新口味，为消费者带来新奇的味觉盛宴。在遂昌一食品公司里，包粽工(zònggōng)两人或三人一排，铺叶、抓料、包裹、抽绳到捆扎等工序一气呵成(yīqìhēchéng)，包出一根(gēn)根口味“新奇”的遂昌长(zhǎng)粽。 “这是我们公司新研发的‘茶香豆沙(dòushā)粽’，配料很简单，糯米、饮用水、白砂糖几种常规(chángguī)材料加上茶粉，具体配比才是关键。”包粽工苏阿姨边(biān)忙活边介绍，他们所有人都尝试(chángshì)过“茶香豆沙粽”，都觉得茶的清香能很好地中和平衡甜味，形成和谐搭配。 2025年，浙江遂昌(suìchāng)，粽子生产车间一景。遂昌县委宣传部供图 “做食品行业，最重要的无非是质量、口味，用硬实力打动消费者。”上述公司负责人方巧娟表示，遂昌长(zhǎng)粽扬名在外，再加上近年来遂昌电商的蓬勃发展，公司业务也逐渐向全国铺开，销量更以40%左右(zuǒyòu)增速(zēngsù)连年递增。今年5月以来(yǐlái)，公司最多一天(yītiān)销售了5万根遂昌长粽。 在遂昌，还有食品公司打造了多款遂昌汤显祖文化(wénhuà)粽子产品(chǎnpǐn)，将食品包装设计成为“可触摸的历史”，让粽子多几分味觉仪式感，而这一理念也很快被消费者(xiāofèizhě)接受。 “除了‘生意人’，我还是狂热的(de)(de)汤显祖(tāngxiǎnzǔ)文化爱好者。”上述公司郑富明说，十多年(shíduōnián)来(lái)，他陆续收集了5000多件和汤显祖文化相关的收藏品，2016年创办公司时，就打算将长粽和汤显祖两大标签结合，做食品中(zhōng)的艺术品。譬如，“青春版牡丹亭”遂昌长粽卖点在于分盒包装，分别对应《惊梦》《言怀》《道觋》《离魂》《冥判》《回生》6个段落。 2025年，浙江遂昌，《牡丹亭(mǔdāntíng)》版粽子礼盒(lǐhé)。遂昌县委宣传部供图 众所周知，粽子带有节日性、季节性(jìjiéxìng)的消费特点，如何将粽子从单一的节日食品拓展为四季皆宜的美味佳肴并创造消费新场景，成为遂昌一直以来(yǐlái)思考(sīkǎo)的问题。 “针对(zhēnduì)客群(kèqún)差异和购买偏好(piānhǎo)，我们首先想到的是利用粽子‘可分享’这一特点，赋予产品更多寓意。”遂昌龙洋乡九龙口村长粽共富工坊早就(zǎojiù)进行了(le)实践探索，负责人陈卫英介绍道，2024年(nián)下半年，工坊推出的“喜粽”就成为婚礼、庆典的热门选择。当年年底，他们又通过组合食材，搭配出包含岁岁平安、年年有余、金玉满堂等6种寓意的“团圆粽”。未来，“状元粽”“情侣粽”等创意也将成为现实。(完(wán)) 更多精彩资讯请(qǐng)在应用市场(shìchǎng)下载“央广网”客户端(kèhùduān)。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台(píngtái)”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权(shòuquán)不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。